2019年悄然走到末尾,在經(jīng)過了一系列的行業(yè)大事后,LED顯示行業(yè)還是穩(wěn)健發(fā)展,在這之前,行業(yè)內(nèi)而很多的中小企業(yè)為了獲得更多的市場份額,不得不生產(chǎn)大量質(zhì)量較低的產(chǎn)品,從而使得整個行業(yè)產(chǎn)生了"劣幣驅(qū)逐良幣"的現(xiàn)象。導(dǎo)致這樣的現(xiàn)象原因有很多,像行業(yè)的特色產(chǎn)品不夠多,細分領(lǐng)域劃分不夠明確,更主要的是本身就有這樣行業(yè)同質(zhì)化,比拼價格的旋渦存在,LED顯示屏行業(yè)發(fā)展速度很快,隨著終端消費者漸漸回歸理性,價格已不再成為衡量LED顯示屏重要標(biāo)準(zhǔn)。因此,低價顯然已不符合當(dāng)前LED屏市場發(fā)展行情?,F(xiàn)如今,消費者比較注重的是產(chǎn)品質(zhì)量和性能,那么,LED顯示屏廠家如何轉(zhuǎn)型扔掉低價包袱。
LED顯示屏不同時代的市場需求倒逼著LED顯示屏廠家不斷對產(chǎn)品進行創(chuàng)新,技術(shù)升級優(yōu)化,同時亦加快LED電子大屏幕行業(yè)洗牌速度。不少LED屏企在日益激烈的市場競爭中被淘汰出局,其中不乏老牌企業(yè)和中小型企業(yè)。隨著市場空間不斷縮小,LED顯示屏行業(yè)競爭進入白熱化階段。不少LED顯示屏廠家開始借助小間距LED顯示屏搶占高端顯示領(lǐng)域,而一些綜合實力較弱的企業(yè)進軍高端顯示領(lǐng)域的希望比較渺茫。
另外,安防行業(yè)的全面智能化轉(zhuǎn)型,可視化日益成為行業(yè)焦點,顯示終端漸漸以大屏幕拼接屏為主。而LCD液晶拼接屏由于有拼接縫隙,影響整體美觀,因此具有無縫拼接的LED電子大屏幕更受安防顯示的青睞。而且小間距LED顯示屏的安裝方式靈活多樣,可以任意拼接成各種面積和形狀的屏幕,且亮度高,能耗低,后期運維成本較低,對比度高,色彩還原性強和播放畫面高清細膩等特點,成為安防、監(jiān)控顯示和交通指揮控制室等顯示領(lǐng)域的寵兒。
智慧城市的興起推動著智慧交通及智慧社區(qū)等顯示系統(tǒng)的建設(shè)步伐,從而進一步帶動智慧燈桿屏、高速公路信息指示和交通誘導(dǎo)屏等細分LED電子大屏幕市場份額的增長。隨著LED顯示屏廠家不斷優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)升級和創(chuàng)新,以及終端市場多元化、個性化和定制化等需求變化,使得LED顯示屏廠家正在朝著定制化和高端化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,以及智能化和標(biāo)準(zhǔn)化。
隨著國際賽事、音樂節(jié)和大型商圈以及國際峰會論壇越來越多,再加上一帶一路等政策扶持,中國LED顯示屏企業(yè)紛紛開始走向世界。而當(dāng)前海外市場主要以傳統(tǒng)廣告市場、小間距LED顯示屏和戶外LED租賃屏為主。各大LED顯示屏廠家更應(yīng)該借助國際賽事、一帶一路和音樂節(jié)等開拓海外市場,把握時機,打開品牌知名度。還要重視產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新和產(chǎn)品性能等,在開發(fā)高端市場時,還要逐漸完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),將中國LED顯示屏品牌滲透到全球每個區(qū)域。
其實早在2017年,在智慧城市的帶動下,不少LED顯示屏廠家已經(jīng)開始進軍高端顯示領(lǐng)域。雖說其市場規(guī)模需求較少,但其利潤增長點豐厚,價格高和市場前景廣闊等特點,使得各大LED屏企更愿意進駐高端顯示市場。而帶領(lǐng)各大LED顯示屏廠家進軍高端顯示領(lǐng)域的產(chǎn)品非小間距LED顯示屏莫屬,小間距LED顯示屏主要應(yīng)用于安防監(jiān)控、商用顯示、交通領(lǐng)域、商務(wù)教育和公共顯示等,其中商用顯示和公共顯示占整體市場份額約70%。再加上平安城市項目建設(shè)、安防以及軍事領(lǐng)域指揮中心、智慧城市和交通等高端定制化顯示工程需求量逐步增長,給各大開啟LED顯示屏廠家端顯示之路。
在日益激烈的市場競爭環(huán)境下,高端顯示市場無疑是各大LED顯示屏廠家的掘金石。但對于大多數(shù)中低端企業(yè)而言,讓他們從低端市場向高端市場轉(zhuǎn)型升級,無非是難上加難。如果把握好天時地利人和,有可能一飛沖天,但也有可能會不升反降,甚至被市場淘汰出局。但無論這些LED屏企如何部署市場,轉(zhuǎn)型都已經(jīng)迫在眉睫。因此,對于許多LED屏企而言,在進軍高端市場時還要面臨許多嚴峻的挑戰(zhàn)。
價格是市場很重要的一部分,有市場證明有需求,有需求才能產(chǎn)生價格,不論是拓展新的領(lǐng)域,還是開發(fā)新的技術(shù),都是基于市場上有所需求。關(guān)注到需求,才能占領(lǐng)市場,才能贏得價格。相反,高端市場不僅僅只是賣產(chǎn)品,而更重要的是賣服務(wù),對不同的高端客戶進行重新定義,把產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、營銷服務(wù)和服務(wù)創(chuàng)新,與用戶的實際需求對接起來,從高價格向高價值進行轉(zhuǎn)型升級。同時,各大LED顯示屏廠家要意識到高端產(chǎn)品并非一蹴而就,而要做好打長期戰(zhàn)的準(zhǔn)備。必須要通過扶持投入、提升品牌影響力和精耕細作等方式,以及深度接觸市場,時刻關(guān)注市場動態(tài),及時了解市場真正需求,才能在高端市場站穩(wěn)腳跟。
而我們必須清楚的認識到:客戶選擇的標(biāo)準(zhǔn)越來越多,LED顯示屏廠家必須緊跟客戶的想法,放下對于價格的過分執(zhí)念,了解當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的情況,和各項可以和產(chǎn)品結(jié)合的技術(shù),結(jié)合行業(yè)發(fā)展的情況,做出更好更符合市場的好產(chǎn)品。正視客戶的需求,將企業(yè)放在積極健康的道路上,穩(wěn)步的發(fā)展,才能在當(dāng)前的局勢下脫穎而出??偠灾?,LED顯示屏廠家想要轉(zhuǎn)型升級扔掉低價包袱,就需要做好長期戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備。不僅要全面提升產(chǎn)業(yè)形象、品牌知名度和信譽度,還要轉(zhuǎn)換營銷思路,把賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為賣服務(wù)。對終端客戶進行重新定義,針對不同用戶的實際需求研發(fā)不同的產(chǎn)品性能、功能和質(zhì)量等,才能在高端市場有一席之地。